字節跳動需要電商(shāng)業務，并且獨立平台或更利于未來的發展。
不久前，字節跳動方面公布了最新的業務架構、實行業務線BU化，并成立抖音、大(dà)力教育、飛書(shū)、火(huǒ)山引擎、朝夕光年和TikTok六個闆塊。當時外(wài)界就曾有觀點認爲，抖音在字節跳動體(tǐ)系内的地位已經明顯提升。并且作爲字節跳動旗下(xià)的短視頻(pín)平台，抖音如今已不單單是一(yī)個内容平台，其已憑借着在直播帶貨賽道的出色表現，俨然成爲了電商(shāng)行業中(zhōng)的頭部企業。
而随着直播帶貨的火(huǒ)熱，抖音電商(shāng)業務的發展自然也就吸引了諸多的關注。不久前曾有消息稱，字節跳動電商(shāng)業務的最新目标爲2萬億GMV，其中(zhōng)來自抖音電商(shāng)和TikTok電商(shāng)的GMV目标均爲1萬億。盡管随後官方就已回應稱“消息不實”，但對于字節跳動在電商(shāng)這一(yī)業務線上的探索顯然也有了更多的可能性。雖然此前曾有消息稱，字節跳動方面并不希望将電商(shāng)業務過度依附于抖音，但截至目前獨立電商(shāng)APP仍無音訊。
但就在日前有消息源透露，字節跳動計劃在國内市場推出獨立電商(shāng)應用“抖音盒子”。并且根據天眼查公布的信息顯示，“抖音盒子軟件”與“抖音盒子iOS軟件”均已獲得登記批準，批準日期均爲2021年10月;此外(wài)抖音盒子也完成了網站備案，審核日期爲2021年11月。對此消息，抖音電商(shāng)相關負責人表示，“抖音盒子主打時尚潮品，是我(wǒ)們的一(yī)個場景探索”。
根據公開(kāi)資(zī)料顯示，截至2020年8月，包含抖音火(huǒ)山版在内，抖音的日活躍用戶就已超過6億。在如此龐大(dà)的用戶基數下(xià)，字節跳動探索獨立電商(shāng)平台顯然也有了充分(fēn)的依仗。
字節跳動的電商(shāng)探索之路由來已久
憑借着今日頭條與抖音在市場上的出色表現，字節跳動此前就已成功塑造了在業務端的基本盤，并且後續在例如教育、電商(shāng)、遊戲、企業服務等領域的布局，也在不斷擴大(dà)自身的商(shāng)業版圖。其中(zhōng)特别是在電商(shāng)賽道，抖音憑借着龐大(dà)的流量優勢，爲帶貨提供了諸多便利。而作爲互聯網行業中(zhōng)流量變現的三駕，廣告和遊戲此前就已是字節跳動的重點探索方向，因此對于電商(shāng)業務的探索也成爲了必然。
早在2014年，字節跳動就已上線“今日特賣”功能，爲用戶提供第三方電商(shāng)平台的商(shāng)品，盡管随後在2017年推出自有電商(shāng)“放(fàng)心購”，但當時并未取得太好的成績。自2018年抖音開(kāi)始與淘寶合作，以及後續自建抖音小(xiǎo)店(diàn)和與京東進行合作，無不展示着其大(dà)舉發力電商(shāng)賽道的決心。如今，抖音除了自有抖音小(xiǎo)店(diàn)的建設外(wài)，與淘寶、京東以及蘇甯易購均達成深度合作，爲後者進行引流。
事實上，抖音電商(shāng)業務的崛起也恰逢網購盛行的時期。根據CNNIC發布的第47次《中(zhōng)國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我(wǒ)國網民規模爲9.89億，其中(zhōng)網絡購物(wù)用戶規模達7.82億，占網民整體(tǐ)的79.1%。在網購滲透率已經極高的情況下(xià)，消費(fèi)者對于淘寶、京東、蘇甯易購等傳統的貨架式電商(shāng)平台已經習慣，而電商(shāng)行業也開(kāi)始從“去(qù)哪買”轉變爲“買什麽”，因此也被認爲是直播帶貨所引領的“興趣電商(shāng)”模式得以成功的原因之一(yī)。
近年來，直播帶貨毫無疑問成爲了互聯網行業中(zhōng)最爲熱門的賽道之一(yī)，并成功席卷了整個電商(shāng)與短視頻(pín)行業。而抖音抖音憑借着短視頻(pín)與直播的天然契合，很快就成爲了直播帶貨浪潮下(xià)的弄潮兒。而已經成爲綜合平台的抖音，在持續探索電商(shāng)業務時推出獨立APP抖音盒子，俨然也成爲了在這一(yī)領域探索的必經之路。
字節跳動需要電商(shāng)業務，但獨立平台或更利于未來發展
根據艾媒咨詢此前公布的相關數據顯示，2020年淘寶直播、抖音及快手的電商(shāng)GMV，已分(fēn)别超過4000億元、5000億元、3000億元。按照這一(yī)數據，在直播帶貨賽道抖音俨然已經成爲了領頭羊。此外(wài)在抖音電商(shāng)官方公布的數據顯示，2021年1月至9月抖音電商(shāng)GMV同比增長7.9倍，而這無疑也展示了其依舊(jiù)有着極高的潛力。
而在相關媒體(tǐ)的報道中(zhōng)顯示，抖音電商(shāng)2020年全年GMV比2019年翻了三倍之多，但在這5000多億的商(shāng)品交易總額中(zhōng)，隻有1000多億元是通過抖音自有電商(shāng)平台抖音小(xiǎo)店(diàn)售出，其餘3000多億元則是從直播間和短視頻(pín)跳轉至京東、淘寶等第三方電商(shāng)平台完成。這樣的情形顯然并非在電商(shāng)業務有着更大(dà)想法的抖音所願意看到的，并且自有平台份額不及第三方平台導流的1/3，也揭示了抖音本質上依舊(jiù)還是流量平台的事實。
因此如何擺脫對于第三方電商(shāng)平台的依賴，顯然也成爲了抖音電商(shāng)所亟需解決的問題，同時也是其挑戰頭部電商(shāng)平台的關鍵所在。所以如果目前的相關傳言屬實，随着抖音盒子的上線，也就意味着除了抖音能夠更加專注内容外(wài)，盡管抖音盒子隻是主打時尚潮品、是一(yī)個場景探索，但這并不意味着其未來不能快速擴圈，甚至于建立屬于自己的電商(shāng)生(shēng)态。
外(wài)部、内部均有難點，獨立電商(shāng)平台還有待觀察
如今在字節跳動旗下(xià)産品矩陣愈發龐大(dà)的階段，抖音電商(shāng)已陸續覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻(pín)、抖音火(huǒ)山版等平台，并且除了流量方面的優勢外(wài)，抖音一(yī)貫搞用戶粘性的特性，也使得其更利于培養用戶購物(wù)習慣的。而作爲如今整個互聯網行業中(zhōng)，鮮有的依舊(jiù)還處于流量不斷增長的平台，其電商(shāng)業務也發展無疑也相對有着更多的優勢。
但相比于淘寶、京東等傳統電商(shāng)平台，抖音盒子顯然需要走一(yī)條差異化的路線。不過當下(xià)對于抖音電商(shāng)來說，在頭部電商(shāng)平台已經瓜分(fēn)了絕大(dà)部分(fēn)市場的情況下(xià)，短時間在供應鏈、物(wù)流等方面或将很難快速實現突破。所以對于字節跳動方面來說，如今一(yī)方面是現有平台承壓，是否做獨立電商(shāng)平台的選擇;另一(yī)方面，市場上現有電商(shāng)平台在市場份額上的領先優勢，也使得其想要頭部地位還有着不小(xiǎo)的難度。
而至于傳言中(zhōng)的抖音盒子在上線後将會拿出怎樣市場策略，是否能夠承接現有電商(shāng)業務、擺脫現有平台的引流特性，則還需要時間來給出答案。
