爲進一(yī)步完善互聯網廣告監管制度，增強互聯網廣告監管的科學性、有效性，促進互聯網廣告業持續健康發展，根據《中(zhōng)華人民共和國廣告法》等法律，市場監管總局在修訂《互聯網廣告管理暫行辦法》的基礎上，起草了《互聯網廣告管理辦法（公開(kāi)征求意見稿）》。
據悉，針對當前互聯網廣告發展新情 況和新業态，明确将以互聯網直播等方式直接或者間接地推 銷商(shāng)品或者服務的商(shāng)業廣告、跨境電商(shāng)廣告納入《辦法》調 整範圍;進一(yī)步強化對彈出廣告“一(yī)鍵關閉”、植入廣告等 領域的制度規定。
征求意見稿表示，以啓動播放(fàng)、視頻(pín)插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著标明關閉标志(zhì)，确保一(yī)鍵關閉，不得有 下(xià)列情形:
（一(yī)）沒有關閉标志(zhì)或者需要倒計時結束才能關閉;
（二）關閉标志(zhì)虛假、不可清晰辨識或定位;
（三）實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊;
（四）在浏覽同一(yī)頁面過程中(zhōng)，關閉後繼續彈出廣告;
（五）其他影響一(yī)鍵關閉的行爲。 不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。
其中(zhōng)，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶 正常使用網絡。 未經用戶同意或者請求，不得在用戶發送的電子郵件或 者互聯網即時通訊信息中(zhōng)附加廣告或者廣告鏈接，不得向其 交通工(gōng)具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告。 不得在用戶搜索政務服務網站以及相關應用程序時插 入廣告。
互聯網廣告應當具有可識别性，能夠使消費(fèi)者 辨明其爲廣告。 通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分(fēn)享、 消費(fèi)測評等形式，或者附加購物(wù)鏈接的其他形式推銷商(shāng)品、 服務的，應當顯著标明“廣告”。
此外(wài)，醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商(shāng)品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡遊戲廣告。
